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思考一xia!”

杰夫梅西雙手合十擱在桌zi上,坐在會議桌的主席位上淡淡地說dao:“當然,程先生,斯塔文先生交代過我要尊重你的意見,你有什么想法可以說chu來……”對于簽xia這樣一份對賭協(xié)議的程曉羽,“環(huán)球”公司大bu分員工的印象就是一個也許有些才華就狂妄的沒有邊際的瘋zi……肯定不是傻zi,因為說他是傻zi那是對斯塔文貝爾先生的不尊敬。

但不guan怎么看程曉羽,“環(huán)球”里的人沒覺得程曉羽是塊zuo生意的料,是只能搞搞藝術工作的怪胎、狂人,這時候程曉羽要發(fā)言,所有人都把目光集中在了這個沒人看的懂的亞裔shen上。

程曉羽這些天也是絞盡腦汁的在為兩億票房想轍,仔細研究了記憶中有限的一些好萊塢電影宣發(fā)案例之后還是有了dian心得,于是說dao:“首先我不覺得在i國主liu電視頻dao和新聞媒ti上購買廣告位置有什么用chu1,這個屬于浪費錢,至于在人liu密集的地方張貼海報,我們的電影并沒有一個拿得chu手的明星作為賣dian,誰會多看幾yan?即使讓人們有了印象,‘有這樣一bu電影’,也不會有太多人產生‘不行,這bu電影我要去電影院看看……’這樣的想法……我覺得大家得轉變思路,想chu一些有創(chuàng)意的方式,來讓觀眾們產生興趣……我們的這bu電影應該把網(wǎng)絡宣傳放在重dian,而不是線xia……”

杰夫梅西以看外行的yan光看著程曉羽微微笑著說dao:“程先生,我想你并不了解中i文化和市場之間的差異,我們i國電影公司已經(jīng)有一套完善的營銷實踐ti系,電視廣告和傳統(tǒng)平面媒ti是我們主要的宣傳陣地,這是經(jīng)歷過無數(shù)實踐的……當然我承認現(xiàn)在網(wǎng)絡宣傳的比重正在逐漸增加,例如‘細語’、‘推特’、idb、爛番茄……尤其是年輕人們往往喜huan在網(wǎng)絡上發(fā)聲,表達自己的見解,甚至成為宣傳電影的一bu分,網(wǎng)絡也許可以在華夏可以成為宣傳主陣地,但在我們i國,這一套是行不通的,i國人的xg格和你們華夏人完全不一樣……當然你說的有dao理,如何讓觀眾們走j電影院,這是個問題,我們得剪chu一個足夠xi引人的宣傳片,我們得設計讓人有觀看yu望的海報、我們得制造一些引人注意的噱tou,例如你和彼得科普拉的矛盾、你在好萊塢拍電影的一些笑話……這些都是有意思的dian……可以運作一xia……”

杰夫梅西說到程曉羽和彼得科普拉的矛盾,以及被好萊塢的一些媒ti嘲諷所形成的笑話時,周圍的人都louchu了笑容,當然并不是嘲諷,這bu電影能被“環(huán)球”發(fā)行就是赤oo的打彼得科普拉和一些媒ti的臉,這里的笑容是善意的調侃……

如果an照常規(guī)手法去宣傳,程曉羽真沒有信心讓票房過兩億,他作為一個文青對記憶中的i國電影還是有所了解的,要提到好萊塢電影的宣傳方式,不得不說到一bu叫zuo的電影。

從市場營銷的角度來講,好萊塢電影以這bu電影為節(jié)dian可以劃分為兩個時代:前科洛弗時代和后科洛弗時代。此前,從來沒有一bu電影能將病毒營銷和社會化傳播在互聯(lián)網(wǎng)cao2作得如此游刃有余。

以往的好萊塢電影在宣傳上采用的是大張旗鼓的方式,深怕別人不知dao,但是反其dao而行之,故意采取了一種神秘而反常的手

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法,隱藏片名,采用了偽紀錄片的方式,故事背景、人物等只有依靠這些病毒營銷網(wǎng)站中隱藏的細節(jié)進行填補,因此,可以說一部不折不扣的互動式電影,這些病毒營銷方式本身就是電影的一部分。

的病毒營銷最終取得了極佳的效果,盡管同期上映的和的制作成本和票房都遠高于它,但在互聯(lián)網(wǎng)搜索上卻完全無法望其項背。

最后依靠著出色的營銷手段,這部沒有任何明星、制作預算僅有2500萬美元,質量一般的懸疑恐怖電影最終取得了17億美元的票房成績。

這開啟了美國電影網(wǎng)絡病毒營銷的大幕,接下來就是程曉羽很喜歡的(thedarkknight),更是將這種營銷術運用到讓人瞠目結古的程度。一系列配合線上的海報宣傳活動被譽為“好萊塢史上最具互動性的電影宣傳活動之一”。

而這時的美國還沒有電影嘗到病毒營銷的甜頭,線上宣傳也只是常規(guī)的打打廣告,發(fā)發(fā)宣傳片,程曉羽當然不介意教一教“環(huán)球”的宣發(fā)人員什么叫做病毒營銷,反正這種方法只要使用過一次,誰都能夠學的會……

在眾人的笑聲中,程曉羽也笑了,他將自己的筆記本電腦打開,環(huán)顧四周,等笑聲漸漸停止,才平靜地說道:“我這里也有一份我制作的宣傳計劃,預算只要五百萬美金……但我相信會是一個劃時代的宣傳企劃……不知道各位有沒有興趣瞧一瞧……”

劃時代的宣傳企劃

在程曉羽把電腦轉過來的時候,其實環(huán)球的人相當不以為然,美國人其實最反感的就是外行冒充內行,但無奈程曉羽是大金主,又是斯塔文貝爾親自帶到環(huán)球的,所以大家只能給點面子朝程曉羽的電腦瞧過去,只是電腦屏幕太小,會議桌又太大,所以根本看不出什么東西……

杰夫梅西似笑非笑的看著程曉羽說道:“程先生要不你將電腦連在投影上,來給我們講解一下吧……讓我們看看華夏同行們做出來一個什么具有‘劃時代’意義的企劃……”這一下會議室里的“環(huán)球”的員工就不敢笑的太大聲了,只能憋住笑容,往肚子里咽,表情十分的扭曲。

程曉羽不以為意地說道:“沒問題……”

工作人員將程曉羽的筆記本電腦連上投影,程曉羽推開椅子,玉樹臨風的站到了會議室的講臺上面說道:“大家做電影宣傳的時候都有個思維死角,就是我們一定要讓電影的名字誰都記住,于是窮盡所能的讓標題更加顯眼,但我這個企劃不是,我們就是要讓觀眾們去猜,由此和觀眾產生互動……”

程曉羽站在前臺帶著笑容環(huán)顧了一下四周說道:“我就問大家一個問題,我們做電影宣傳是不是一定要把電影的名字印在海報上,放進視頻里?”

“不這樣怎么做宣傳?”一個環(huán)球的員工覺得程曉羽的這個問題十分好笑,下意識的問道,這時環(huán)球的員工們也都覺得程曉羽實在問的有些冒名奇妙……

接著程曉羽在投影上亮出了第一張海報,上面什么都沒有,黑色的紙張上面,只用紅色的水筆寫著歪歪扭扭的三句話:“我知道你去年夏天做了什么!懺悔吧!我要來找你復仇了!”

這個海報不像是印刷的,更像是用血寫下的復仇宣言。

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