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思考一xia！”

杰夫梅西雙手合十?dāng)R在桌zi上，坐在會(huì)議桌的主席位上淡淡地說dao：“當(dāng)然，程先生，斯塔文先生交代過我要尊重你的意見，你有什么想法可以說chu來……”對(duì)于簽xia這樣一份對(duì)賭協(xié)議的程曉羽，“環(huán)球”公司大bu分員工的印象就是一個(gè)也許有些才華就狂妄的沒有邊際的瘋zi……肯定不是傻z(mì)i，因?yàn)檎f他是傻z(mì)i那是對(duì)斯塔文貝爾先生的不尊敬。

但不guan怎么看程曉羽，“環(huán)球”里的人沒覺得程曉羽是塊zuo生意的料，是只能搞搞藝術(shù)工作的怪胎、狂人，這時(shí)候程曉羽要發(fā)言，所有人都把目光集中在了這個(gè)沒人看的懂的亞裔shen上。

程曉羽這些天也是絞盡腦汁的在為兩億票房想轍，仔細(xì)研究了記憶中有限的一些好萊塢電影宣發(fā)案例之后還是有了dian心得，于是說dao：“首先我不覺得在i國(guó)主liu電視頻dao和新聞媒ti上購(gòu)買廣告位置有什么用chu1，這個(gè)屬于浪費(fèi)錢，至于在人liu密集的地方張貼海報(bào)，我們的電影并沒有一個(gè)拿得chu手的明星作為賣dian，誰會(huì)多看幾yan？即使讓人們有了印象，‘有這樣一bu電影’，也不會(huì)有太多人產(chǎn)生‘不行，這bu電影我要去電影院看看……’這樣的想法……我覺得大家得轉(zhuǎn)變思路，想chu一些有創(chuàng)意的方式，來讓觀眾們產(chǎn)生興趣……我們的這bu電影應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)宣傳放在重dian，而不是線xia……”

杰夫梅西以看外行的yan光看著程曉羽微微笑著說dao：“程先生，我想你并不了解中i文化和市場(chǎng)之間的差異，我們i國(guó)電影公司已經(jīng)有一套完善的營(yíng)銷實(shí)踐ti系，電視廣告和傳統(tǒng)平面媒ti是我們主要的宣傳陣地，這是經(jīng)歷過無數(shù)實(shí)踐的……當(dāng)然我承認(rèn)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳的比重正在逐漸增加，例如‘細(xì)語’、‘推特’、idb、爛番茄……尤其是年輕人們往往喜huan在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，表達(dá)自己的見解，甚至成為宣傳電影的一bu分，網(wǎng)絡(luò)也許可以在華夏可以成為宣傳主陣地，但在我們i國(guó)，這一套是行不通的，i國(guó)人的xg格和你們?nèi)A夏人完全不一樣……當(dāng)然你說的有dao理，如何讓觀眾們走j電影院，這是個(gè)問題，我們得剪chu一個(gè)足夠xi引人的宣傳片，我們得設(shè)計(jì)讓人有觀看yu望的海報(bào)、我們得制造一些引人注意的噱tou，例如你和彼得科普拉的矛盾、你在好萊塢拍電影的一些笑話……這些都是有意思的dian……可以運(yùn)作一xia……”

杰夫梅西說到程曉羽和彼得科普拉的矛盾，以及被好萊塢的一些媒ti嘲諷所形成的笑話時(shí)，周圍的人都louchu了笑容，當(dāng)然并不是嘲諷，這bu電影能被“環(huán)球”發(fā)行就是赤oo的打彼得科普拉和一些媒ti的臉，這里的笑容是善意的調(diào)侃……

如果an照常規(guī)手法去宣傳，程曉羽真沒有信心讓票房過兩億，他作為一個(gè)文青對(duì)記憶中的i國(guó)電影還是有所了解的，要提到好萊塢電影的宣傳方式，不得不說到一bu叫zuo的電影。

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來講，好萊塢電影以這bu電影為節(jié)dian可以劃分為兩個(gè)時(shí)代：前科洛弗時(shí)代和后科洛弗時(shí)代。此前，從來沒有一bu電影能將病毒營(yíng)銷和社會(huì)化傳播在互聯(lián)網(wǎng)cao2作得如此游刃有余。

以往的好萊塢電影在宣傳上采用的是大張旗鼓的方式，深怕別人不知dao，但是反其dao而行之，故意采取了一種神秘而反常的手

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法，隱藏片名，采用了偽紀(jì)錄片的方式，故事背景、人物等只有依靠這些病毒營(yíng)銷網(wǎng)站中隱藏的細(xì)節(jié)進(jìn)行填補(bǔ)，因此，可以說一部不折不扣的互動(dòng)式電影，這些病毒營(yíng)銷方式本身就是電影的一部分。

的病毒營(yíng)銷最終取得了極佳的效果，盡管同期上映的和的制作成本和票房都遠(yuǎn)高于它，但在互聯(lián)網(wǎng)搜索上卻完全無法望其項(xiàng)背。

最后依靠著出色的營(yíng)銷手段，這部沒有任何明星、制作預(yù)算僅有2500萬美元，質(zhì)量一般的懸疑恐怖電影最終取得了17億美元的票房成績(jī)。

這開啟了美國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷的大幕，接下來就是程曉羽很喜歡的（thedarkknight），更是將這種營(yíng)銷術(shù)運(yùn)用到讓人瞠目結(jié)古的程度。一系列配合線上的海報(bào)宣傳活動(dòng)被譽(yù)為“好萊塢史上最具互動(dòng)性的電影宣傳活動(dòng)之一”。

而這時(shí)的美國(guó)還沒有電影嘗到病毒營(yíng)銷的甜頭，線上宣傳也只是常規(guī)的打打廣告，發(fā)發(fā)宣傳片，程曉羽當(dāng)然不介意教一教“環(huán)球”的宣發(fā)人員什么叫做病毒營(yíng)銷，反正這種方法只要使用過一次，誰都能夠?qū)W的會(huì)……

在眾人的笑聲中，程曉羽也笑了，他將自己的筆記本電腦打開，環(huán)顧四周，等笑聲漸漸停止，才平靜地說道：“我這里也有一份我制作的宣傳計(jì)劃，預(yù)算只要五百萬美金……但我相信會(huì)是一個(gè)劃時(shí)代的宣傳企劃……不知道各位有沒有興趣瞧一瞧……”

劃時(shí)代的宣傳企劃

在程曉羽把電腦轉(zhuǎn)過來的時(shí)候，其實(shí)環(huán)球的人相當(dāng)不以為然，美國(guó)人其實(shí)最反感的就是外行冒充內(nèi)行，但無奈程曉羽是大金主，又是斯塔文貝爾親自帶到環(huán)球的，所以大家只能給點(diǎn)面子朝程曉羽的電腦瞧過去，只是電腦屏幕太小，會(huì)議桌又太大，所以根本看不出什么東西……

杰夫梅西似笑非笑的看著程曉羽說道：“程先生要不你將電腦連在投影上，來給我們講解一下吧……讓我們看看華夏同行們做出來一個(gè)什么具有‘劃時(shí)代’意義的企劃……”這一下會(huì)議室里的“環(huán)球”的員工就不敢笑的太大聲了，只能憋住笑容，往肚子里咽，表情十分的扭曲。

程曉羽不以為意地說道：“沒問題……”

工作人員將程曉羽的筆記本電腦連上投影，程曉羽推開椅子，玉樹臨風(fēng)的站到了會(huì)議室的講臺(tái)上面說道：“大家做電影宣傳的時(shí)候都有個(gè)思維死角，就是我們一定要讓電影的名字誰都記住，于是窮盡所能的讓標(biāo)題更加顯眼，但我這個(gè)企劃不是，我們就是要讓觀眾們?nèi)ゲ?，由此和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)……”

程曉羽站在前臺(tái)帶著笑容環(huán)顧了一下四周說道：“我就問大家一個(gè)問題，我們做電影宣傳是不是一定要把電影的名字印在海報(bào)上，放進(jìn)視頻里？”

“不這樣怎么做宣傳？”一個(gè)環(huán)球的員工覺得程曉羽的這個(gè)問題十分好笑，下意識(shí)的問道，這時(shí)環(huán)球的員工們也都覺得程曉羽實(shí)在問的有些冒名奇妙……

接著程曉羽在投影上亮出了第一張海報(bào)，上面什么都沒有，黑色的紙張上面，只用紅色的水筆寫著歪歪扭扭的三句話：“我知道你去年夏天做了什么！懺悔吧！我要來找你復(fù)仇了！”

這個(gè)海報(bào)不像是印刷的，更像是用血寫下的復(fù)仇宣言。

程