九五五章 起風(fēng)了（第1頁(yè)）

有斯塔文貝爾背書(shū)，程曉羽和“環(huán)球”的合作發(fā)行合約簽的很快，并且《肖申克的救贖》這個(gè)劇本作價(jià)一美元賣(mài)給了斯塔文貝爾。

對(duì)于這份可以說(shuō)是占盡便宜的合約“環(huán)球”自然毫無(wú)意見(jiàn)，在他們看來(lái)這就是斯塔文貝爾白白騙來(lái)了一部質(zhì)量還算行的電影和一個(gè)極具獲獎(jiǎng)潛力的劇本，簡(jiǎn)直就是賺大發(fā)了。

在環(huán)球眾人看過(guò)程曉羽的電影之后，覺(jué)得雖然有潛力，但是最多就是一億票房到頂，沒(méi)人覺(jué)得這部沒(méi)有大咖的電影能上一億五千萬(wàn)，更不要說(shuō)兩億了。

其實(shí)不少人專業(yè)人士認(rèn)為能上一億美金就是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)了，畢竟每年北美票房能過(guò)億的也就二十到三十部之間，去年一共是二十九部電影，其中絕大多數(shù)都是a級(jí)片，獨(dú)立電影能過(guò)億的只有兩部而已。

程曉羽簽這樣的合約，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)叫做初生牛犢不怕虎，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)就叫做不知道天高地厚的瘋子，當(dāng)然愚蠢的華夏人要送錢(qián)，也不會(huì)有人攔住他不是？

反正好萊塢也已經(jīng)習(xí)慣了全世界的資金朝這里匯聚，然后做一些叫人看不懂的投資，中東人、霓虹人，現(xiàn)在不過(guò)是又多了一個(gè)華夏人而已。

當(dāng)然為了保證票房的公正性，程曉羽要求“環(huán)球影業(yè)”簽署一份《公正性保證書(shū)》，但“環(huán)球影業(yè)”上上下下沒(méi)把這個(gè)當(dāng)成一回事，副總裁克里斯蘭格笑語(yǔ)盈盈的隨便掃了一眼條條款款，不過(guò)是常規(guī)的要求必須公正，在電影上映和宣傳期間必須做到那些之類的內(nèi)容，丟給法律部的人，也沒(méi)有仔細(xì)看就簽了字。

沒(méi)人覺(jué)得簽這個(gè)合約有意義，因?yàn)閴焊蜎](méi)人覺(jué)得這電影票房能上一億五千萬(wàn)，運(yùn)氣好，這種小制作票房能過(guò)億就是大賺特賺了，能上兩億除非發(fā)生奇跡，更何況計(jì)劃的上映日期還是在十月底的票房淡季。

合約簽署完畢之后，電影的宣發(fā)就提上了日程，事關(guān)程曉羽的鈔票，程曉羽和“西楚”的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)都來(lái)到了環(huán)球城廣場(chǎng)大街100號(hào)的環(huán)球影業(yè)總部，參與了會(huì)議。

“環(huán)球”的發(fā)行部門(mén)和行政部門(mén)是在紐約，所以宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也是在紐約工作，為了斯塔文貝爾帶來(lái)的大案子，整個(gè)剛剛組建的十多人的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，還特地飛到了洛杉磯和程曉羽協(xié)調(diào)工作，畢竟“環(huán)球”的人覺(jué)得已經(jīng)把這個(gè)華夏人坑的不輕了，沒(méi)必要還在這些小方面錙銖必較。

會(huì)議開(kāi)始的時(shí)候，給列席的“西楚”的人發(fā)了計(jì)劃書(shū)，接著程曉羽一邊仔細(xì)的看，一邊聽(tīng)臺(tái)上的工作人員講解，整個(gè)計(jì)劃非常的嚴(yán)謹(jǐn)和正規(guī)，做的是一千五百萬(wàn)到兩千萬(wàn)美金的宣傳預(yù)算，這個(gè)預(yù)算金額就是沖著票房過(guò)億去的，一般情況下宣傳費(fèi)用是票房的五分之一，這一點(diǎn)環(huán)球的工作人員在剛才的發(fā)言有說(shuō)明過(guò)。

主要的宣傳手法是將會(huì)在美國(guó)主流電視頻道和新聞媒體上購(gòu)買(mǎi)廣告位置，但工作人員的側(cè)重點(diǎn)是投放是在電影院里買(mǎi)預(yù)告片廣告時(shí)間，以及在美國(guó)各大城市的地鐵、車(chē)站等人流密集的地方張貼海報(bào)，最次是在各大網(wǎng)站放預(yù)告片和做宣傳所有的這一切都是當(dāng)下的電影公司很主流的宣傳方式。

聽(tīng)完這份十分常規(guī)的宣發(fā)計(jì)劃書(shū)講解完畢，程曉羽卻皺起了眉頭。

環(huán)球宣發(fā)部的負(fù)責(zé)人，長(zhǎng)得像放大版的憨豆先生的杰夫梅西操著濃濃的紐約口音說(shuō)道：“ok，下面大家還有什么問(wèn)題、疑問(wèn)、要求都可以現(xiàn)在提出來(lái)”

程曉羽抬起頭來(lái)拿著計(jì)劃書(shū)說(shuō)道：“我有點(diǎn)想要說(shuō)的話，希望大家能夠仔細(xì)思考一下！”

杰夫梅西雙手合十?dāng)R在桌子上，坐在會(huì)議桌的主席位上淡淡的說(shuō)道：“當(dāng)然，程先生，斯塔文先生交代過(guò)我要尊重你的意見(jiàn)，你有什么想法可以說(shuō)出來(lái)”對(duì)于簽下這樣一份對(duì)賭協(xié)議的程曉羽，“環(huán)球”公司大部分員工的印象就就是一個(gè)也許有些才華就狂妄的沒(méi)有邊際的瘋子肯定不是傻子，因?yàn)檎f(shuō)他是傻子那是對(duì)斯塔文貝爾先生的不尊敬。

但不管怎么看程曉羽，“環(huán)球”里的人沒(méi)覺(jué)得程曉羽是塊做生意的料，是只能搞搞藝術(shù)工作的怪胎、狂人，這時(shí)候程曉羽要發(fā)言，所有人都把目光集中在了這個(gè)沒(méi)人看的懂的亞裔身上。

程曉羽這些天也是絞盡腦汁的在為兩億票房想轍，仔細(xì)研究了記憶中有限的一些好萊塢電影宣發(fā)案例之后還是有了點(diǎn)心得，于是說(shuō)道：“首先我不覺(jué)得在美國(guó)主流電視頻道和新聞媒體上購(gòu)買(mǎi)廣告位置有什么用處，這個(gè)屬于浪費(fèi)錢(qián)，至于在人流密集的地方張貼海報(bào)，我們的電影并沒(méi)有一個(gè)拿得出手的明星作為賣(mài)點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)多看幾眼，即使讓人們有了印象，有這樣一部電影，也不會(huì)有太多人產(chǎn)生‘不行，這部電影我要去電影院看看’這樣的想法我覺(jué)得大家得轉(zhuǎn)變思路，想出一些有創(chuàng)意的方式，來(lái)讓觀眾們產(chǎn)生興趣我們的這部電影應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)宣傳放在重點(diǎn)，而不是線下”

杰夫梅西以看外行的眼光看著程曉羽微微笑著說(shuō)道：“程先生，我想你并不了解中美文化和市場(chǎng)之間的差異，我們美國(guó)電影公司已經(jīng)有一套完善的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐體系，電視廣告和傳統(tǒng)平面媒體是我們主要的宣傳陣地，這是經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)實(shí)踐的當(dāng)然我承認(rèn)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳的比重正在逐漸增加，例如‘細(xì)語(yǔ)’、‘推特’、idb、爛番茄尤其是年輕人們往往喜歡在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，表達(dá)自己的見(jiàn)解，甚至成為宣傳電影的一部分，網(wǎng)絡(luò)也許可以在華夏可以成為宣傳主陣地，但在我們美國(guó)，這一套是行不通的，美國(guó)人的性格和你們?nèi)A夏人完全不一樣當(dāng)然你說(shuō)的有道理，如何讓觀眾們走進(jìn)電影院，這是個(gè)問(wèn)題，我們得剪出一個(gè)足夠吸引人的宣傳片，我們得設(shè)計(jì)讓人有觀看欲望的海報(bào)、我們得制造一些引人注意的噱頭，例如你和彼得科普拉的矛盾、你在好萊塢拍電影的一些笑話這些都是有意思的點(diǎn)可以運(yùn)作一下”

杰夫梅西說(shuō)到程曉羽和彼得科普拉的矛盾，以及好萊塢的一些嘲諷所形成的笑話時(shí)，周?chē)娜硕悸冻隽诵θ荩?dāng)然并不是嘲諷，這部電影能被“環(huán)球”發(fā)行就是赤裸裸的打彼得科普拉和一些報(bào)紙的臉，這里的笑容是善意的調(diào)侃

如果按照常規(guī)手法去宣傳，程曉羽真沒(méi)有信心讓票房過(guò)兩億，他作為一個(gè)文青對(duì)記憶中的美國(guó)電影還是有所了解的，要提到好萊塢電影的宣傳方式，不得不說(shuō)到一部叫做《科洛佛檔案》的電影。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，好萊塢電影以這部電影為節(jié)點(diǎn)可以劃分為兩個(gè)時(shí)代：前科洛弗時(shí)代和后科洛弗時(shí)代。此前，從來(lái)沒(méi)有一部電影能將病毒營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化傳播在互聯(lián)網(wǎng)操作得如此游刃有余。

以往的好萊塢電影在宣傳上采用的是大張旗鼓的方式，深怕別人不知道，但是《科洛弗檔案》反其道而行之，故意采取了一種神秘而反常的手法，隱藏片名，采用了偽紀(jì)錄片的方式，故事背景、人物等只有依靠這些病毒營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站中隱藏的細(xì)節(jié)進(jìn)行填補(bǔ)，因此，可以說(shuō)《科洛弗檔案》一部不折不扣的互動(dòng)式電影，這些病毒營(yíng)銷(xiāo)方式本身就是電影的一部分。

《科洛弗檔案》的病毒營(yíng)銷(xiāo)最終取得了極佳的效果，盡管同期上映的《鋼鐵俠》和《奪寶奇兵4》的制作成本和票房都遠(yuǎn)高于它，但在互聯(lián)網(wǎng)搜索上卻完全無(wú)法望其項(xiàng)背。

最后依靠著出色的營(yíng)銷(xiāo)手段，這部沒(méi)有任何明星、制作預(yù)算僅有2500萬(wàn)美元，質(zhì)量一般的懸疑恐怖電影最終取得了17億美元的票房成績(jī)。

這開(kāi)啟了美國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)的大幕，接下來(lái)就是程曉羽很喜歡的《黑暗騎士》（thedarkknight），更是將這種營(yíng)銷(xiāo)術(shù)運(yùn)用到讓人瞠目結(jié)舌的程度。一系列配合線上的海報(bào)宣傳活動(dòng)被《洛杉磯時(shí)報(bào)》譽(yù)為“好萊塢史上最具互動(dòng)性的電影宣傳活動(dòng)之一”。

而這時(shí)的美國(guó)還沒(méi)有電影嘗到病毒營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，線上宣傳也只是常規(guī)的打打廣告，發(fā)發(fā)宣傳片，程曉羽當(dāng)然不介意教一教“環(huán)球”的宣發(fā)人員什么叫做病毒營(yíng)銷(xiāo)，反正這種方法只要使用過(guò)一次，誰(shuí)都能夠?qū)W的會(huì)

在眾人的笑聲中，程曉羽也笑了，他將自己的筆記本電腦打開(kāi)，環(huán)顧四周，等笑聲漸漸停止，才平靜的說(shuō)道：“我這里也有一份我制作的宣傳計(jì)劃，預(yù)算只要五百萬(wàn)美金但我相信會(huì)是一個(gè)劃時(shí)代的宣傳企劃不知道各位有沒(méi)有興趣瞧一瞧”"